Hvordan vælger man merchandise til virksomheden?
Vælg merchandise i syv trin: beslut formålet, vælg få produkter med reel brugsværdi, tjek kvaliteten på gram-vægten, gør logoet mindre end du tror, spørg om størrelser, bestil til behovet nu - og læg tre uger ind i planen.
Fregne IsaksenStifter, Merchbart
·8 min læsning
·Sidst opdateret
Kort svar: beslut, hvad merchen skal opnå, vælg 3-4 produkter folk bruger, tjek gramvægten, sæt logoet lille, spørg alle om størrelser, bestil til behovet nu, og regn 3 uger baglæns. Hos Merchbart tager selve bestillingen cirka 5 minutter.
Vi har én regel, der overrasker de fleste: gør logoet mindre. Mickey har arbejdet som designer og kreativ direktør i knap to årtier, og 'make the logo bigger' er branchens ældste vittighed af en grund. Lacoste og Ralph Lauren råber ikke fra brystet. Folk lægger mærke til tøjet først og logoet bagefter, og det er den rækkefølge, der får dem til at tage det på igen. Hvad kvaliteten konkret betyder, står i hoodie med logo; hvad det koster, i hele prislisten.
Her er de syv trin udfoldet, med links til de steder hvor der er mere at sige.
1. Beslut hvad det skal opnå
Merch til onboarding, merch til et event og merch til kundegaver er tre forskellige opgaver med tre forskellige svar. Skriv det ned i én sætning, før du ser på produkter: "det her skal få nye medarbejdere til at føle sig ventet" eller "det her skal give synlighed på en messe".
Uden det trin ender man med at vælge produkter, der ser gode ud, i stedet for produkter der løser noget. Læs mere: hvad en onboarding-pakke bør indeholde og merchandise til events.
2. Vælg få produkter med reel brugsværdi
Tre til fire ting. Under tre føles det halvt færdigt, over fire falder værdien pr. ting. Og kun ting, folk ville have ejet alligevel.
Ville en kollega bruge det her i en weekend, hvis logoet ikke var på? Nej? Så ud af pakken. Det fanger kuglepennen, USB-nøglen, stressbolden og notesbogen - de fire klassikere, der altid ender i en skuffe.
3. Tjek kvaliteten, ikke prisen
På tekstil er gram-vægten (g/m²) den bedste enkelte indikator. Under 280 g/m² på en hoodie er tynd. 300-350 er der, hvor folk kan mærke, at den er god. Hold trøjen op mod et vindue: kan du se lys gennem skulderen, er den for tynd.
Mere: hvad gram-vægten betyder og hvad GOTS og OEKO-TEX dækker.
4. Gør logoet mindre end du tror
Logoets størrelse er den enkelte beslutning med størst effekt på, om merchen bliver brugt. Et stort logo på brystet gør produktet til en reklame, og folk melder sig ikke frivilligt som reklamesøjler. Et lille, diskret mærke klæder produktet.
Har logoet fine detaljer, skal det trykkes, ikke broderes - se tryk eller broderi.
5. Spørg om størrelser
Aldrig gæt. Læg ét spørgsmål ind i den mail, der alligevel bliver sendt: "hvilken størrelse t-shirt bruger du, XS til 3XL?". Et stykke tøj, der ikke passer, bliver ikke brugt - og ingen fortæller dig det.
Skal du gætte alligevel, er der en fordelingstabel her.
6. Bestil til behovet nu
Store oplag ser billige ud pr. stk., men binder penge og bliver forældede, når logoet, farven eller teamet ændrer sig. Bestil til dem, der er her, og bestil igen når der kommer flere.
Divider den samlede pris med det antal, I faktisk kommer til at bruge - ikke med det antal, I køber. 50 t-shirts til 145 kr, hvor I bruger 12, er reelt 604 kr pr. brugt t-shirt. En mængderabat er kun en rabat, hvis mængden bliver brugt.
At bestille til behovet nu kræver en leverandør med et lavt minimum.
7. Regn tre uger baglæns
Produktion tager 10 hverdage fra bestillingen. Læg en uge til at beslutte. Det er godt to uger fra beslutning til pakke på skrivebordet.
Merch er det eneste element i en plan, der har en fysisk produktionstid og derfor ikke kan fremskyndes med en telefonopringning.
Hele tjeklisten på én gang
Print den, sæt flueben, bestil
- 1. Én sætning om hvad merchen skal opnå
- 2. 3-4 produkter, alle bestået 30-sekunders-testen
- 3. Gram-vægt tjekket - mindst 300 g/m² på hoodie
- 4. Logo sat mindre end første indskydelse
- 5. Størrelse på hver enkelt person, XS-3XL dækket
- 6. Antal = nuværende behov, ikke fremtidigt lager
- 7. Tre uger sat af fra beslutning til levering
Hvad det koster, hvis du følger det
En komplet pakke pr. person koster 549-799 kr ekskl. moms, enkeltprodukter fra 99 kr. Fragt 89 kr pr. pakke, miljøbidrag 35 kr pr. ordre, fri fragt over 1.500 kr. Hele prislisten står her - du skal ikke bede om den.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan vælger man merchandise til en virksomhed?
I syv trin: beslut hvad merchen skal opnå, vælg 3-4 produkter med reel brugsværdi, tjek kvaliteten på gram-vægten, gør logoet mindre end din første indskydelse, spørg alle om størrelser, bestil kun til det nuværende behov, og regn tre uger baglæns fra den dag det skal bruges.
Hvor mange produkter skal der være i en merch-pakke?
Tre til fire. Under tre føles pakken halvt færdig, og over fire falder værdien pr. ting, mens prisen stiger. Fire gode ting slår ti middelmådige.
Hvad er den vigtigste beslutning, når man køber firmamerch?
Logostørrelsen. Et stort logo gør produktet til en reklame, som folk ikke frivilligt går med; et lille, diskret mærke klæder produktet og gør, at det bliver brugt. Efter det kommer kvaliteten - målt på gram-vægt.
Hvor lang tid tager det at få firmamerch?
Regn godt to uger fra beslutning til levering. Produktionen tager ca. 10 hverdage fra bestillingen, plus tid til at beslutte hvad I vil have.
Skal man bestille ekstra merch til fremtidige medarbejdere?
Nej. Restlager binder penge og bliver værdiløst, når logoet, farven eller teamet ændrer sig. Bestil til dem, der er her nu, og bestil igen når der kommer flere - det kræver bare en leverandør med et lavt minimum.
Har du de syv trin på plads, tager selve bestillingen få minutter.
Se pakkerne
