Hvordan vælger man merchandise til virksomheden?

Kort fortalt: beslut, hvad merchen skal opnå, vælg 3-4 produkter folk bruger, tjek gramvægten, sæt logoet lille, spørg alle om størrelser, bestil til behovet nu, og regn 3 uger baglæns. Hos Merchbart tager selve bestillingen cirka 5 minutter.

Vi har én regel, der overrasker de fleste: gør logoet mindre. Mickey har arbejdet som designer og kreativ direktør i knap to årtier, og 'make the logo bigger' er ikke uden grund branchens ældste vittighed. Lacoste og Ralph Lauren råber ikke fra brystet. Folk lægger mærke til tøjet først og logoet bagefter, og det er den rækkefølge, der får dem til at tage det på igen. Hvad kvaliteten konkret betyder, står i hoodie med logo; hvad det koster, i hele prislisten.

Her er de syv trin udfoldet, med links til de steder hvor der er mere at sige. Skal du have hele rækkefølgen fra første trøje til genkøb, ligger den i the startup merch playbook.

1. Beslut hvad det skal opnå

Merch til onboarding, merch til et event og merch til kundegaver er tre forskellige opgaver med tre forskellige svar. Skriv det ned i én sætning, før du ser på produkter: "det her skal få nye medarbejdere til at føle sig ventet" eller "det her skal give synlighed på en messe".

Uden det trin ender man med at vælge produkter, der ser gode ud, i stedet for produkter der løser noget. Læs mere: hvad en onboarding-pakke bør indeholde og merchandise til events.

2. Vælg få produkter med reel brugsværdi

Tre til fire ting. Under tre føles det halvt færdigt, over fire falder værdien pr. ting. Og kun ting, folk ville have ejet alligevel. Hvad der gør merch kedelig i første omgang, står i how to avoid boring merch. Og ti firmaer, der gør det modsatte, står i merch-eksempler, der bliver båret.

3. Tjek kvaliteten, ikke prisen

På tekstil er gramvægten (g/m²) det bedste pejlemærke. En hoodie under 280 g/m² er tynd. 300-350 er der, hvor folk kan mærke, at den er god. Hold trøjen op mod et vindue: kan du se lys gennem skulderen, er den for tynd.

Hvad der sker med tøj under grænsen, skrev en bruger i en tråd om firmamerch, folk har givet væk uden at bruge:

Vinduestesten fanger de tynde t-shirts, før de bliver bestilt. Og læg mærke til, hvorfor hoodien overlevede: den var rar at have på, og den var selv valgt. Logoet var ikke grunden.

Mere: hvad gramvægten betyder og hvad GOTS og OEKO-TEX dækker.

4. Gør logoet mindre end du tror

Logoets størrelse er den beslutning, der har størst effekt på, om merchen bliver brugt. De firmaer, hvis merch folk går med frivilligt, gør alle sammen det samme: de behandler logoet som en detalje, ikke som hovedpersonen. Et stort logo på brystet gør produktet til en reklame, og folk melder sig ikke frivilligt som reklamesøjler. Et lille, diskret mærke klæder produktet.

Har logoet fine detaljer, skal det trykkes, ikke broderes - se tryk eller broderi. Hvor stort der kan trykkes på hver enkelt vare, står i cm på tryk på tøj med logo.

Lavet med AI

5. Spørg om størrelser

Gæt aldrig. Læg ét spørgsmål ind i den mail, der alligevel bliver sendt: "hvilken størrelse t-shirt bruger du, XS til 3XL?". Et stykke tøj, der ikke passer, bliver ikke brugt - og ingen fortæller dig det.

Skal du gætte alligevel, er der en fordelingstabel her.

6. Bestil til behovet nu

Store oplag ser billige ud pr. stk., men binder penge og bliver forældede, når logoet, farven eller teamet ændrer sig. Bestil til dem, der er her, og bestil igen når der kommer flere.

At bestille til behovet nu kræver en leverandør med et lavt minimum. Skal du kun have ét stykke, er print-on-demand lavet til det.

7. Regn tre uger baglæns

Hos Merchbart tager produktionen 10 hverdage fra bestillingen. Læg en uge til at beslutte. Det er godt to uger fra beslutning til pakke på skrivebordet.

De ti hverdage er de samme, uanset hvor I sidder. Der trykkes ét sted, og derfra sendes pakkerne til den adresse, I giver os. Vi har skrevet det ned pr. landsdel og storby: København, Aarhus, Odense, Aalborg, Sjælland, Fyn og Jylland.

Merch er det eneste element i en plan, der har en fysisk produktionstid og derfor ikke kan fremskyndes med en telefonopringning. Nogle har ekspres - Creatrix kører 2-4 hverdage - men det valg skal træffes før bestillingen, ikke efter.

Hele tjeklisten på én gang

Hvad det koster, hvis du følger det

En komplet pakke pr. person koster 549-799 kr ekskl. moms, enkeltprodukter fra 99 kr. Fragt 89 kr pr. adresse, miljøbidrag 35 kr pr. ordre, fri fragt fra 1.500 kr. Hele prislisten står her - du skal ikke bede om den. Kortere svar på det, folk plejer at spørge om, står på vores FAQ.

Ofte stillede spørgsmål